O que é o Google Hotel Ads e como é que funciona?

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Escrito por:

Alfredo Romance

SEO & SEM Specialist

 

Se estiver interessado em aparecer no Google Hotel Ads, neste artigo aprenderá tudo o que precisa de saber sobre esta ferramenta. A utilização inteligente da plataforma pode ajudá-lo a melhorar a visibilidade do seu hotel nos resultados de pesquisa do Google e aumentar as suas receitas por reserva.

Neste artigo encontrará mais informações sobre o Google Hotel, aprenderá como funciona, quais são as vantagens da sua utilização e os requisitos para poder fazer publicidade nesta nova plataforma. Para compreender como funciona o Google Hotel, este artigo vai ajudá-lo a compreender o que é o Google Travel e os elementos que o compõem. É por isso que lhe recomendamos que leia primeiro este artigo do nosso blogue.

 

O que é o Google Hotel Ads?

Google Hotel Ads é um motor de metasearch de hotel que os hóspedes podem utilizar para comparar e depois escolher o melhor negócio quando viajam. Está integrado no ecossistema Google e consiste em: resultados de pesquisa, Google Maps e o próprio Google Assistant.

Se voltarmos às suas origens, foi lançado em 2011. embora na altura fosse conhecido como Google Hotel Finder. Este serviço permitiu aos hotéis fazer publicidade através de publicidade paga e o tráfego gerado foi utilizado pela OTAS para atrair clientes.

A desvantagem desta ferramenta é que era necessário ter conhecimentos de SEM para poder gerir as campanhas de anúncios de hotéis Google. Recentemente, a Google decidiu “simplificar este processo” e tornou possível a adesão gratuita ao Google Hotel, através do Google Hotel Free Links.
Para além do facto de já não ser necessário saber sobre SEM para poder trabalhar com esta ferramenta, com a AvaiBook poderá gerir o seu hotel através do nosso Channel Manager. Assim, não terá de pagar ou gerir você mesmo as campanhas de anúncios do Google Hotel Ads.

 

Como funciona o Google Hotel?

Como mencionado acima, o Google Hotel está integrado no ecossistema Google, pelo que o seu funcionamento não difere muito do do próprio motor de busca.

No entanto, para o explicar da forma mais simples possível, tomemos um exemplo:

O João procura por “hotel em Lisboa” utilizando o Google. O que ele irá encontrar são os seguintes resultados na ordem abaixo indicada:

  • Pesquisa paga (SEM)
  • Resultados do Google Hotel
  • Resultados SEO orgânicos

A primeira coisa que verá é o módulo de anúncios integrado nos resultados da pesquisa: contém 4 anúncios do Google Adwords. Geralmente, os primeiros resultados que aparecerão nas suas pesquisas serão sempre anúncios pagos de Booking.com, Airbnb, agências de viagens… etc.

 

Tendo visto as ligações de pagamento que aparecem primeiro, o João chega ao bloco Google Travel onde pode seleccionar as suas datas de férias – em qualquer altura do ano – e quando entra nelas, o Google Travel redirecciona-o para a secção de Hotéis.

 

Quando todos os hotéis aparecem, tanto em formato de lista como localizados no próprio Google Maps, chama-se a atenção do João para um hotel com fotografias muito detalhadas que realçam os detalhes do hotel em questão. Ele analisa os preços tanto no website como em Booking.com, vê que o preço no website é mais baixo e decide reservar através dele.

 

Quais são as vantagens de utilizar os Anúncios de Hotel Google?

  • Obtém mais exposição para o seu hotel através do Google Travel: a maioria dos viajantes utiliza o Google para planear as suas férias.
  • Dá visibilidade a todos os tipos de quartos e tarifas, não mostrando apenas o mais barato.
  • Melhora significativamente a taxa de conversão
  • Oferece ao hóspede diferentes opções de reserva: através do próprio Google, Google Maps ou através do seu próprio Google Maps motor de reservas.
  • Trabalhar a um preço mais barato: pagará menos comissão em comparação com a OTA.

 

Requisitos para poder trabalhar com o Google Hotel

Para poder entrar no Google Hotel precisa de uma ficha do Google My Busines, é um pré-requisito porque sem ele não poderá fazer publicidade no Google Travel. Necessitará também de um parceiro autorizado, tal como AvaiBook – que tem uma integração com o Google – que lhe permitirá actualizar directamente a sua disponibilidade, tarifas ou imagens e estas serão apresentadas no Google Maps e nos diferentes resultados de pesquisa.

Se precisa de saber mais sobre o Google My Business, aqui está um vídeo que o pode ajudar

O Google está sempre a inovar para oferecer a melhor experiência possível aos utilizadores nos resultados de pesquisa. Por conseguinte, deve aproveitar a oportunidade que oferece para aumentar a visibilidade do seu negócio e assim aumentar os seus lucros. Se tiver dúvidas, lembre-se que pode solicitar uma consulta gratuita com um dos nossos especialistas: eles dar-lhe-ão uma visão do seu negócio e ajudá-lo-ão a compreender exactamente o que precisa.