Cos’è la Local SEO e quali elementi la compongono?

Scritto da:

Alfredo Romance

SEO & SEM Specialist

Vuoi che il tuo annuncio appaia nei risultati di ricerca, aumentare la sua visibilità e quindi avere più clienti? La soluzione è investire in “local SEO”.

Le strategie di ottimizzazione per i risultati dei motori di ricerca sono fondamentali per il settore turistico. Il 46% delle ricerche su Google viene effettuata per una “local search”, cioè per un prodotto di una specifica area d’interesse. Per questo motivo è essenziale lavorare su questo aspetto, allo scopo di aumentare le possibilità e i risultati del tuo business.

All’interno delle strategie di posizionamento, c’è la “Local SEO”, che è l’insieme delle tecniche volte a potenziare le parole chiave usate per ricerche su informazioni di una specifica località o area d’interesse.

La SEO Locale gioca un ruolo da protagonista nel settore turistico, proprio perchè un gran numero di ricerche viene effettuata per zone o località specifiche. Se per esempio un viaggiatore cerca: “Appartamento centro Roma” o “casa vicino al mare Gaeta”,  è essenziale, per apparire tra i primi risultati, ottimizzare il proprio posizionamento in base ad alcune parole chiave: città, regione, costa, provincia ecc.

Vantaggi di investire in SEO locale.

Investire in SEO locale significa non solo migliorare il proprio posizionamento ma molto altro ancora:

Aumentare la conversione: la Local SEO, grazie anche all’analisi delle abitudini di ricerca del cliente, permette al tuo business di essere visibile a un pubblico potenziale già segmentato e ti aiuta a ottenere migliori risultati nelle ricerche di Google.

Aumentare le prenotazioni dirette: grazie al posizionamento, il tuo sito web otterrà più visite e un traffico di qualità costante.

Competere con le OTA: è chiaro che portali come Airbnb e Booking.com utilizzano strumenti di potenziamento all’avanguardia e a livello mondiale ma, ottimizzando il tuo posizionamento a livello locale, potrai comunque essere molto più competitivo.

Apparirai in Google Maps e in altri siti di Google: iscrivendoti a Google My Business sarà possibile compilare una scheda relativa alla tua attività e in automatico verrai segnalato su Google Maps  poichè l’integrazione avviene in automatico.

Come avviene una ricerca e come mostra Google i risultati?

Lo studio delle abitudini di ricerca degli utenti è essenziale per avere una corretta strategia SEO. Attualmente, in quasi tutti i settori, la maggior parte del traffico proviene da dispositivi mobili.

Ecco perché è molto importante che il tuo sito web sia responsive e mobile-friendly. Per assicurarti che la tua web lo sia, si può effettuare questo test di Google  grazie al quale scoprirai anche quali elementi è necessario correggere per ottenere una buona esperienza da mobile. L’ottimizzazione mobile è un aspetto fondamentale per Google, per cui ti consigliamo di non trascurarlo.

Quali elementi compongono una ricerca su Google?

È fondamentale sapere come poter apparire nelle ricerche e mediante quali elementi. Di seguito elenchiamo e spieghiamo i più importanti in modo da poterli ottimizzare.

Annunci a pagamento

Il primi risultati di ricerca sono occupati da un primo blocco formato da coloro che hanno annunci a pagamento attivi per la loro attività. Per accedere a questo servizio è necessario registrarsi su Google Adwords. Se hai dubbi riguardo la pubblicità su internet puoi consultare questo articolo per conoscerne i vantaggi. Siamo sicuri che ti sarà utile per iniziare!

Google Hotel Ads/Google Vacation Rental:

In questo secondo blocco troverai un’anteprima dei contenuti di Google Travel, con gli annunci di Google Hotels Ads e di Google Vacation Rental. Google Travel è una piattaforma online mediante la quale gli utenti che cercano viaggi, voli, hotel o case vacanze possono accedere agli annunci degli inserzionisti.  Google Travel sta acquistando sempre più importanza per la prenotazione, data la rilevanza di Google come piattaforma dalla quale si inizia la ricerca di informazioni per il viaggio e grazie ai progressi che questo colosso ha raggiunto. Grazie a Google quindi e sfruttandone tutti gli aspetti, puoi ottenere maggiore traffico sulla tua pagina web e quindi maggiore conversione.

Annunci su Google My Business

Google My Business (GMB) permette alle aziende di registrare un profilo dell’attivita con molte informazioni che vengono visualizzate in diverse parti del motore di ricerca, principalmente su Google Maps e in alcuni risultati per ricerche aziendali o locali.

Vengono mostrate le recensioni più rilevanti che la tua attività ha ricevuto da quando è stato creato il profilo. Per questa ragione, come abbiamo già spiegato in precedenti occasioni, è importante curare la propria reputazione online, rispondendo ai nostri ospiti e assicurandoci di offrire la migliore delle esperienze.

Per apparire in questo blocco dovrai aprire una Scheda Google My Business. Alcune aziende usano parole chiave importanti come il “nome dell’azienda” nel loro elenco GMB, per apparire come mostrato nell’esempio.

Se non hai ancora creato il tuo account su Google My Business, AvaiBook può aiutarti. Per saperne di più, scarica questo documento e troverai tutte le informazioni!

Risultati organici

L’ultimo blocco è quello dei risultati organici nel quale appaiono i risultati gratuiti e i siti web più rilevanti secondo ogni parola chiave. Per apparire in questi risultati, dovrai investire in SEO.

Ottimizzando la tua SEO Locale potrai essere presente in molte più ricerche, far conoscere il tuo alloggio aumentandone la visibilità e ottenere quindi molte più prenotazioni. Non aspettare oltre!